ChatGPT Ads : soyez visible dans la réponse de l'IA
Les utilisateurs cherchent, comparent et choisissent désormais dans les IA.
Le GEA, c'est quoi ?
Le GEA, pour Generative Engine Advertising, désigne la publicité diffusée directement dans les réponses générées par les IA. Concrètement, votre marque peut apparaître comme une recommandation sponsorisée au sein d'une conversation, au moment où l'utilisateur cherche une solution, compare plusieurs options ou s'apprête à faire un choix.
C'est complémentaire du GEO. Le GEO travaille votre présence organique dans les réponses des IA, le GEA permet d'acheter de la visibilité lorsque vous n'êtes pas encore cité, ou lorsque vous souhaitez renforcer votre présence sur certaines conversations. L'objectif n'est donc pas de choisir entre les deux, mais de savoir quand investir et quand laisser l'organique faire son travail.
Pourquoi s'y intéresser maintenant ?
La publicité arrive sur ces nouveaux parcours. ChatGPT Ads ouvre un nouvel espace pour les marques : l'enjeu aujourd'hui n'est pas simplement d'y être présent, mais de comprendre où la publicité peut réellement apporter quelque chose à votre acquisition.
Les usages de recherche évoluent rapidement. Une partie des questions qui passaient hier par Google sont désormais posées directement à ChatGPT, Perplexity ou d'autres moteurs conversationnels. La publicité commence à suivre le mouvement.
L'inventaire est encore récent et les pratiques sont loin d'être stabilisées. C'est justement ce qui rend le moment intéressant : on peut tester les formats, comprendre les coûts et identifier les usages qui fonctionnent avant que le marché ne devienne beaucoup plus compétitif.
Prendre position maintenantattendus sur le search IA aux États-Unis en 2029, contre 1,1 Md $ en 2025 (prévision eMarketer)
Prévision eMarketer (mai 2025). Les montants ne sont publiés que pour 2025 (1,04 Md $), 2026 (2,08 Md $) et 2029 (~26 Md $).
On le traite comme un vrai canal Paid
Pas comme une expérimentation à côté de vos campagnes existantes.
Nous partons de vos objectifs business, identifions les conversations qui peuvent avoir un impact sur vos ventes, puis nous testons le canal avec un budget et des critères de performance clairement définis.
Sophian
CEO & Co-fondateur
« Le sujet est encore jeune, donc il faut surtout éviter de surinterpréter les premiers résultats.Parler à un expert GEA
Notre rôle est de tester sérieusement le canal : comprendre où il fonctionne, mesurer ce qu'il rapporte et savoir arrêter quand les chiffres ne suivent pas. »
Les 4 sujets que nous pilotons
Quatre chantiers menés en parallèle sur chaque dispositif.
01 - L'inventaire
ChatGPT Ads, Perplexity et les autres plateformes qui ouvrent progressivement leurs espaces publicitaires.
Nous suivons les nouveaux formats, leur disponibilité et leurs conditions d'achat pour identifier les opportunités réellement exploitables.
02 - Le message
Une publicité dans une conversation ne se rédige pas comme une annonce Google ou Meta.
L'utilisateur vient déjà d'obtenir une réponse : votre message doit apporter quelque chose de pertinent dans ce contexte, sans répéter ce que l'IA vient de lui dire.
03 - La mesure
Le tracking des campagnes IA est encore moins mature que celui des canaux Paid traditionnels.
Nous mettons en place le marquage des campagnes, le suivi des visites et la remontée des conversions afin de comparer le GEA à vos autres sources d'acquisition.
04 - L'arbitrage GEO / GEA
Si votre marque est déjà très bien positionnée dans une conversation, il n'est pas forcément pertinent de payer pour y apparaître.
Nous regardons donc les deux leviers ensemble et réallouons le budget en fonction de votre visibilité organique.
Mesurer ce que les plateformes ne vous montrent pas encore
Les rapports des moteurs conversationnels ne donnent pas encore le même niveau de détail que Google Ads ou Meta. Il faut donc compléter la donnée disponible.
Nous mettons en place le tracking en amont, avec le marquage des URLs, la connexion à vos outils analytics et le rapprochement avec vos données de conversion.
Vous pouvez ensuite suivre les dépenses, le trafic généré et les conversions attribuées au canal, puis comparer ces résultats avec vos autres leviers d'acquisition. Et si les performances ne sont pas au rendez-vous, on vous le dit.
Découvrir nos dashboardsCe que nous savons déjà faire en Paid
Le GEA est trop récent pour montrer des cas clients. En revanche, les équipes qui le pilotent gèrent déjà des budgets importants sur Google et Meta.
Nos équipes spécialisées
Chez Stride-up nous avons décidé de segmenter nos équipes pour répondre avec plus d'expertise aux différents besoins spécifiques de chaque client.
Grand Comptes
Nous accompagnons les marques etablies et les groupes, dans la fashion, le sport ou la cosmetique. Notre expertise integre la gestion des catalogues produits et des flux via Channable.
Growth
Nous accompagnons les marques nativement digitales dans leur croissance. Notre objectif : accelerer le growth et consolider une position forte sur leur marche grace a des strategies d'acquisition sur-mesure.
Lead Gen
Spécialisée en Lead Generation, Nautilus s'adresse aux entreprises qui font du lead qualifié leur priorité. Notre approche combine ciblage précis, scoring et suivi rigoureux pour transformer chaque lead en opportunité commerciale concrète.
Un dispositif GEA construit autour de vos enjeux business
Identifier les conversations importantes
Nous commençons par regarder les questions que vos prospects posent aux IA.
Quelles requêtes précèdent un achat ? Lesquelles servent à comparer plusieurs marques ? Sur lesquelles votre entreprise est-elle déjà citée ? Où êtes-vous complètement absent ?
Cette première analyse permet de distinguer les conversations sur lesquelles il est intéressant d'investir de celles qui doivent plutôt être travaillées en GEO.
Mettre en place les campagnes
7 à 14 joursNous adaptons les créations aux formats disponibles sur chaque plateforme, mettons en place le tracking et définissons les premiers budgets de test.
L'idée est de commencer suffisamment petit pour apprendre, tout en ayant assez de volume pour obtenir des données exploitables.
Piloter et arbitrer
Sans engagement de duréeUne fois les campagnes lancées, nous suivons les performances et les comparons à vos autres canaux d'acquisition.
Si le GEA apporte un bon retour, nous pouvons augmenter progressivement les investissements. S'il ne tient pas la comparaison, nous réduisons ou arrêtons les campagnes.
Et lorsque votre visibilité organique progresse grâce au GEO, nous réévaluons les emplacements que nous continuons à acheter.
Demander un audit GEA gratuitNotre culture chez Stride-up
Transparence
Pas de blabla inutile, pas de promesses intenables : les choses sont dites telles qu'elles sont. Résultats, réussites comme points à améliorer, tout est partagé clairement, sans filtre.
Qualité
Chaque projet mérite le meilleur niveau d'exigence. Qu'il s'agisse d'une campagne, d'un contenu ou d'une création visuelle, chaque détail est travaillé avec soin. La qualité est ce qui fait la différence sur la durée.
Performance
On ne construit pas des campagnes, on construit des moteurs de croissance. Chaque stratégie est pensée pour évoluer, s'adapter aux données et produire des résultats mesurables.
Synergie des leviers
Le GEA n'agit jamais seul. Pour déployer des stratégies digitales vraiment performantes, il s'intègre avec d'autres expertises de l'agence et crée un effet de levier puissant.
GEA & GEO
Le GEO développe votre présence organique dans les réponses des IA, le GEA vous permet d'acheter de la visibilité sur certaines conversations. Les piloter ensemble permet de mieux répartir votre budget entre visibilité payante et organique.
GEA & SEA
Les plateformes changent, mais certaines bases restent les mêmes : structuration des campagnes, gestion des enchères, tracking, analyse de la rentabilité et arbitrage budgétaire. C'est cette expérience Paid que nous mettons au service du GEA.
GEA & Creative
Le format conversationnel demande une écriture différente d'une publicité classique. Le message doit s'insérer naturellement dans le contexte de la conversation et donner une bonne raison de poursuivre le parcours.
GEA & Data
Sans mesure fiable, impossible de savoir si le canal mérite davantage de budget. Nous mettons donc le tracking en place avant de chercher à scaler les campagnes.
La FAQ : ChatGPT Ads et GEA
GEA ou GEO, quelle différence ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) travaille votre citation gratuite dans les réponses des IA : contenu, structure, autorité. Le GEA (Generative Engine Advertising) achète un emplacement sponsorisé dans cette même réponse. L'un se mérite sur la durée, l'autre s'obtient à l'enchère. Les deux visent la même surface, et se pilotent ensemble.
Peut-on vraiment faire de la publicité dans ChatGPT aujourd'hui ?
Oui. OpenAI a ouvert les publicités dans ChatGPT en janvier 2026 sur les comptes gratuits, sous forme d'un bloc Sponsorisé affiché sous la réponse. Les abonnements payants restent sans publicité. Perplexity et Copilot proposent également des emplacements sponsorisés.
Combien coûte une campagne GEA ?
L'inventaire est jeune, donc les coûts d'entrée sont encore bas comparés au search classique sur des intentions équivalentes. Mais le volume disponible est limité : on ne recommande pas de basculer un budget Google ou Meta sur le GEA, on recommande d'ouvrir une ligne dédiée, mesurée, avec un seuil de sortie fixé dès le départ.
Comment mesure-t-on le retour d'une campagne dans une IA ?
Comme tout levier payant : coût par clic, coût par acquisition, marge. La difficulté est technique, pas méthodologique. Un clic venu d'une IA n'arrive pas avec les paramètres habituels, il faut donc taguer les destinations et nommer les sources avant le lancement. Sans ça, la dépense devient invérifiable au bout de quelques semaines.
Faut-il faire du GEO avant de faire du GEA ?
Pas nécessairement, mais il faut savoir où vous en êtes. Payer un emplacement sur une question où vous êtes déjà cité gratuitement est une perte sèche. Le premier livrable de notre audit est justement la carte de ce que les IA disent de vous aujourd'hui, avant toute dépense.
Quelle agence GEA choisir ?
Regardez deux choses. La première : est-ce que l'agence gère déjà des budgets média à l'enchère, ou découvre-t-elle le métier avec ce format. La seconde : est-ce qu'elle sait mesurer votre citation organique, sans quoi elle vous vendra de l'achat sur des conversations que vous gagnez déjà. Stride-up pilote les deux, le paid et le GEO, avec les mêmes équipes.
Avant d'acheter, regardez ce que les IA disent déjà de vous
Testez gratuitement votre visibilité dans ChatGPT, Perplexity et Google AI Overview. Vous verrez quelles marques ressortent aujourd'hui sur les conversations importantes de votre marché, et où il peut être pertinent d'investir.
Ouvrez votre premier dispositif publicitaire dans les réponses IA
ChatGPT Ads est encore un canal récent. C'est une bonne raison pour le tester sérieusement, pas pour lui donner un budget sans savoir ce qu'il peut rapporter.